Campanhas de Dia dos Namorados: dicas para vender mais

Campanhas de Dia dos Namorados: dicas para vender mais

O Dia das Mães nem bem passa e o varejo online já começa a pensar em ideias para vender no Dia dos Namorados. E não é pra menos, né? 

Se, de acordo com a Ebit|Nielsen, em 2018 os e-commerces faturaram R$1,77 bilhões com a data — e isso mesmo diante da greve dos caminhoneiros, que impactou as vendas do período —, em 2019 as vendas superaram as expectativas: o número de pedidos cresceu 50%, atingindo a marca de 5,7 milhões e gerando uma receita de R$2,2 bilhões para as lojas virtuais.

Aí chegou 2020 e o isolamento social. Neste cenário, as ações e campanhas baseadas em dados e insights dos resultados de anos anteriores precisaram ser revistas.

Porém, em 2021, após mais de um ano vivendo e vendendo durante o isolamento, as empresas já tinham entendido que as vendas online podem sim dar (muito) certo! A questão agora era ter ideias para vender no Dia dos Namorados que se destacassem no mar de campanhas criativas planejadas, afinal, as vendas online não eram mais novidade.

E as marcas levaram o desafio a sério! Só nos valores das compras realizadas via cartão de crédito, o aumento em relação a 2020 foi de 28%, o que equivale a 735 milhões a mais de faturamento em 2021! 

Agora, depois de dois anos aprendendo como ter campanhas de Dia dos Namorados focadas em vendas online, os varejistas estão mais preparados do que nunca! Embora, ainda exista um certo sentimento de incerteza quanto a 2022, a expectativa é que as vendas offline voltem a ter maior relevância, mas isso não significa que o online será relegado, muito pelo contrário, o ideal é unir os dois

Além de ideias para vender no Dia dos Namorados de forma online, também é possível explorar o O2O e casar estratégias da melhor maneira possível!  Outra dica que você já deve estar cansado de ouvir é: planeje-se com antecedência! Então, confira as informações que separamos para você poder se preparar de modo eficiente para essa data que movimenta mais e mais a cada ano!

Ritmo acelerado

À medida que o evento se aproxima, os dias parecem passar mais rápido e as metas se tornam cada vez mais desafiadoras. Mas calma, a gente pode te ajudar a ter ideias para vender no Dia dos Namorados. 

Para começar, é importante saber o que esperar do consumidor. Por exemplo: de 2020 para 2021, foi possível perceber um aumento de 11% no número de pedidos pagos via cartão de crédito. Além disso, é possível notar que, em 2021, o pico de interesse aconteceu com bastante antecedência: de 16/05 a 28/05. 

Pode-se esperar que essas tendências mantenham-se para 2022, então, você já tem um ponto de partida para começar seu planejamento de campanhas de Dia dos Namorados.

Casal em frente a um coração em campanha de dia dos namorados.
As ideias para vender no Dia dos Namorados vão desde storytellings simples, até os gatilhos de compras.

E fique atento: sua marca precisa estar de olho aberto para as necessidades  do cliente e investir em estratégias que os ajudem a realizá-las. Por mais que planejar com antecedência seja algo positivo, não deixe de ficar atento aos sinais da sua própria audiência sobre o que eles esperam de você. 

Quando falamos de campanhas de Dia dos Namorados, por exemplo, já tem muita gente buscando por ofertas que serão entregues a tempo de agradar os mozões

Como anda a sua campanha de Dia dos Namorados? Quer algumas dicas para se diferenciar da concorrência e garantir os resultados do seu negócio? A gente te dá!

Campanhas de Dia dos Namorados para os atrasados

Casal de homem e mulher erguendo uma faixa de campanha de dia dos namorados em frente a um coração.
Mantenha o otimismo e entre de cabeça na sua campanha de Dia dos Namorados.

Você ainda nem começou a sua campanha de Dia dos Namorados? Calma, está tudo certo. Tem muita gente que só conseguiu aquele match de amor no último minuto do segundo tempo. 😍

Prova disso é que a nossa Pesquisa de Intenção de Compra para o Dia dos Namorados de 2020, que revelou que cerca de 34% das pessoas que ainda não estavam de olho nas ofertas iriam começar a pesquisar 15 dias antes do evento. Outros 21% pretendiam deixar para buscar com apenas uma semana de antecedência.

Além disso, no relatório de 2021, foi possível perceber um pico de vendas iniciado apenas 4 dias antes da data. Ou seja, mesmo que suas ideias para vender no dia dos namorados tenham chegado apenas uma semana antes do dia, ainda é possível atingir uma grande parcela do público:

Campanhas de Dia dos Namorados: dicas para vender mais

Ficou curioso para ver os dados completos desta pesquisa? 

Veja tudo aqui

Agora, você deve estar se perguntando: como converter esse  potencial cliente que está chegando na sua loja em cima da hora? A resposta pode estar em oferecer algumas condições especiais. Por exemplo: você trabalha com a entrega expressa para algumas regiões? 

Então faça campanhas segmentadas para os seus usuários aproveitarem a oportunidade. Ao se cadastrar através de um canal da plataforma Social Miner, os usuários compartilham dados de navegação e perfil sociodemográfico, entre eles a localização. 

Portanto, não desperdice essas informações. Aproveite para  segmentar as campanhas de Dia dos Namorados  para grupos específicos de leads, oferecendo  vantagens no frete.

Exemplo de campanha de Notificação Push por localização com frete rápido para o Dia dos Namorados

Seu negócio possui também lojas físicas que, tradicionalmente, concentram a maior parte das vendas no Dia dos Namorados? Então, esse pode ser o momento de casar essas vendas com as campanhas de Dia dos Namorados online, atraindo os dois públicos!

Essa foi uma estratégia que já funcionou muito bem em 2021, tendo o Whatsapp como maior canal de atendimento antes e durante a data, o que indica que 2022 pode seguir por este mesmo caminho.

Como conseguir leads qualificados?

Muitas empresas optam por desligar campanhas de identificação de leads durante datas comerciais. Isso para concentrar todos os investimentos em campanhas de conversão. Sim, a ideia não é apenas vender no Dia dos Namorados, mas vender muito! Contudo, deixar suas estratégias de cadastro de lado nesse período pode ser um erro grave.

A gente sabe que, apesar de registrar um alto volume de visitantes nos sites, nem todo mundo chega a comprar na sua loja durante as datas comerciais. Mas é justamente por atrair um tráfego atípico, que sua marca não pode se dar ao luxo de dispensar a oportunidade de cadastrar mais usuários.

Campanhas de  Dia dos Namorados são ótimas para gerar esse tipo de aquisição. Por quê? Bom, em geral, quanto maior o número de visitas, menor a taxa de conversão para cadastros, certo? Só que durante o evento de 2021, por exemplo, identificamos que a medida que a data se aproximava, crescia o número de cadastros, tendo diversos picos entre 16 de maio e 12 de junho.

 

grafico 2

Essas pessoas demonstraram interesse na sua marca e, mesmo não estando prontas ou dispostas a comprar imediatamente, elas são clientes em potencial. São consumidores com quem você deve se relacionar e entender o perfil de consumo, para se comunicar de forma personalizada e ajudá-los a evoluir na sua jornada até tomar a decisão de compra – mesmo que ela só aconteça no futuro.

Separamos para você 4 campanhas criativas para o Dia dos Namorados para inspirar nesse momento. Clique aqui e confira!

Potencializar o cadastro de clientes

Bom, uma alternativa que funciona muito bem nos nossos canais de identificação é a oferta de vantagens e benefícios que incentivam o cadastro. Um desconto ou brinde especial para quem se conectar com a sua marca pode ser o que vai garantir o sign up de novos visitantes, sem pesar para o seu negócio.

E tem mais: com um cupom na mão, a chance desse lead converter aumenta – e muito! –, né não?

Exemplo de comunicação para cadastro via Social Lightbox para o Dia dos Namorados

A retenção do cliente que chegou no Dia dos Namorados

Que loja não ama aqueles clientes que são fãs, compram sempre e até compartilham sobre seus produtos nas redes sociais? E o que a sua marca tem dado em troca para eles? Pois é… Na correria de criar campanhas de Dia dos Namorados, muitas marcas  se esquecem de valorizar esses consumidores.

Prova disso é que, de todos os consumidores que compraram no Dia dos Namorados em 2021, apenas 2,5% tinham comprado na mesma loja no mesmo período de 2020. 🙁

Então, foque no seu reconhecimento de marca e na comunicação de benefícios para aqueles que já são clientes! E é a confiança — seja na marca, na qualidade dos produtos, no compromisso com a entrega ou com o melhor preço — que deve fazer com que as pessoas voltem para sua loja.

Portanto, se você quer se diferenciar da concorrência, não esqueça de dar aquela atenção especial para a retenção — sua performance e a qualidade da experiência do consumidor são resultados de uma mesma estratégia e devem andar juntas.

Lembre-se: o cliente que já comprou na sua loja e saiu satisfeito tem muito mais chances de comprar de novo. E é muito mais barato (5x mais barato) e sustentável você investir nele do que conquistar um novo.

E como trabalhar a fidelização?

Dá para aproveitar ideias de como vender no dia dos namorados e em outras datas comerciais, especiais para esse público, baseadas no seu comportamento e interação com a sua loja. 

Eles compraram com você no último Dia dos Namorados, não foi? Você pode trazer uma memória afetiva sobre essa experiência e oferecer cupons para manter a tradição.

Exemplo de e-mail humanizado que trabalha a fidelização para o Dia dos Namorados

Inclusive, nosso guia de linguagem e estratégias adequadas para a data aponta que a oferta de benefícios financeiros claros aliada a uma comunicação com apelo emocional podem gerar um incremento médio de 26,9% na taxa de clique (CTR) das campanhas de Dia dos Namorados. Então, se puder, dê um desconto e faça com que esse público se sinta ainda mais especial.

O que fazer depois que as campanhas de Dia dos Namorados acabam?

Você conquistou muitos clientes no Dia dos Namorados? Sensacional! Mas você não precisa parar na primeira conversão. 

Estudos do nosso Relatório de Dia dos Namorados apontam que 2,5% dos consumidores de 2021 retornam na mesma loja de 2020 para comprar seus presentes. Ou seja: dá para criar estratégias especiais para esse público, que tem um potencial de conversão maior. 

Aqui vale lembrar daquele produto que ele deixou pra trás: sabe aquele carrinho que o seu consumidor montou, mas não fechou? Então, ofereça algo relacionado a ele ou se inspire na compra anterior do cliente. Solte a criatividade e experimente!

Outro exemplo de campanha Notificação Push para o Dia dos Namorados

Últimos ajustes

As campanhas de  Dia dos Namorados demandam bastante das equipes de mídia. Uma das ideias para vender no Dia dos Namorados é trabalhar diretamente na atração de visitantes para o site, essas pessoas sabem que bons insights sobre o perfil do consumidor podem ser valiosos na hora de testar audiências e otimizar segmentações.

Quer saber como a Social Miner pode te ajudar com isso? Aqui, você encontra todos os nossos conteúdos voltados para essa data especial! 

Descubra  como as pessoas chegaram até os sites — pelo Google, anúncios nas redes sociais, e-mail marketing? —, quais dispositivos usaram para acessar as lojas — desktop, celular, tablet? —, as categorias mais procuradas, e muito mais.

Além disso, a gente lançou o relatório completo sobre as vendas do Dia dos Namorados 2021. Baixe o conteúdo gratuitamente e aproveite os benefícios que as informações podem trazer para o seu negócio. É fácil e rápido! 🙂

Neste material, contamos com a Clearsale e Octadesk, e analisamos nossas bases entre os dias 16 de maio a 12 de junho de 2021, a fim de mapear o comportamento do público durante o Dia dos Namorados, estabelecendo também um comparativo com os resultados apurados no período equivalente em 2020. O conteúdo conta ainda com o apoio do Opinion Box, da Tray e Escola de E-commerce.

Gostou do conteúdo? Então aproveite as nossas ideias para vender no Dia dos Namorados  e conferir mais dicas imperdíveis no nosso Blog!

Social Miner _ Allin

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